Hace unas semanas me llegó una invitación para participar en la beta del nuevo gestor de publicidad de Google, Google Ad Manager. La verdad es que había seguido de cerca el anuncio de este nuevo servicio y estaba convencido de que sustituiría a la aplicación que venía usando hasta ahora para gestionar las campañas de publicidad en nexoBlogs y OboLog.

Lamentablemente, después de haber estado una semana trasteando, configurando algunas campañas y haciendo pruebas reales en producción... lo que he hecho ha sido actualizar mi antiguo PhpAds al nuevo OpenX y aparcar la alternativa de Google. Google Ad Manager no ha cumplido con mis expectativas.

Estos son mis motivos:

• La prioridad de las campañas que comparten un "placement" o una zona determinada se basa exclusivamente en su rentabilidad, y esto no siempre es útil. Ejemplos: una misma zona en la que se muestran anuncios externos y anuncios in-house, de servicios propios. Ad Manager asigna una prioridad residual a las campañas in-house, al no generar éstas ningún beneficio económico. ¿No puedo asignar el mismo peso a una campaña propia, que a una externa de pago? Pues vamos bien.
• El banner que obtiene mejor CTR de una campaña, recibe automáticamente el 75% de las impresiones. Otra "automatización" incomprensible y que no puede desactivarse. ¿Y si se trata de una campaña de branding, en la que me interesa que todos los banners entren en rotación con los mismos pesos, independientemente del CTR que tenga cada uno? La respuesta de Google: recomiendan crear campañas ("line orders") diferentes para saltarse esta automatización. Raro, raro.
• Sólo disponen de un método de invocación para los banners: javascript. Pase con Google Adsense, por que Adsense sólo hay uno, y toca aguantarse, pero para un gestor de publicidad "abierto"... quiero poder escoger el sistema de invocación que yo quiera. Entre la librería propia de javascript, los scripts de medición de tráfico, los scripts de adsense, y el resto de llamadas varias (imágenes, css...) el tiempo de carga de la página se resiente. En el 99% de los casos, los iframes son la mejor solución para las creatividades llamadas desde un server externo: la carga se realiza de forma paralela e independiente a la de la página y no interfiere en el tiempo de carga total.
• Ademas: el código javascript que usan para la invocación es complicado y nada cómodo de implementar. La llamada de un banner se realiza siguiendo los siguientes pasos:
  1. Llamada a la librería principal desde el header.
  2. Función que verifica nuestra cuenta, también desde el header
  3. De nuevo desde el header, deben especificarse todas las zonas que van a invocarse en la página actual.
  4. Ya dentro de la página, se invoca la zona en cuestión con el identificador que corresponda.
  Como veis, nada práctico si trabajáis con un sistema de templates que use headers y llamadas JS comunes. ¿Tengo que definir todas las posibles zonas por si las necesito en un momento dado? Pues vamos bien...

En fin, que no seré yo quien te diga que no lo pruebes... pero tenía que dejar constancia de mi decepción. La verdad es que al final algo bueno sí que he sacado de todo esto: la nueva versión de OpenX no está nada mal, es bastante más rápida que su predecesora y ha incorporado mejoras respecto a la generación de reportes e informes de rendimiento de las campañas.

Hace un par de meses comentaba la campaña de publicidad que estaba llevando a cabo Apple para promocionar a sus iMacs, en la que dos actores, uno gordito, con gafas y traje representando a un PC con Windows, y otro joven y moderno, representando a un Mac.

Me entero a través de Toni que Apple ha traducido ya al castellano los vídeos de la campaña. Si te apetece echarles un vistazo ( te lo recomiendo ), podrás encontrarlos tanto en su web oficial como en YouTube. Para muestra, te dejo uno de mis preferidos: El Reinicio.

Vía SoloMacs

Llego a través de una de las listas de correo de la oficina al minisite de H&M en Infojobs , y me encuentro esta introducción. Es un mensaje sencillo y directo. "Confiamos en la gente con iniciativa, potenciamos la creatividad, buscamos talento". Bravo por el dpto. de Recursos Humanos de H&M.

Esto es lo que me he encontrado en el último boletín que me ha llegado de MiPasado.com

Ops... Buen intento... pero resulta que en Xaloc sólo había tíos. Es lo que tienen los colegios de curas.  

De un tiempo hasta aquí Apple viene realizando una campaña de publicidad muy graciosa, en la que aparecen dos personajes: uno algo gordito, con gafas, torpe y trajeado, representando a un PC y otro joven, moderno y desenfadado representando a un Mac. La campaña se llama "Get A Mac ", y viene consistiendo en diversas cuñas publicitarias en formato vídeo, en las que hablan sobre aspectos concretos de los diferentes Sistemas Operativos: facilidad de uso, conectividad, reproducción multimedia, entornos de trabajo, estética...

El último que han publicado habla sobre la seguridad, y tiene relación directa con la llegada de Windows Vista . No os perdáis a cómo han representado el nuevo sistema de seguridad que incorpora Vista...

Reconozco que me ha costado un rato identificar la tabla periódica de los elementos en este cartel publicitario de LEGO... pero es que soy de letras ( mi excusa preferida cuando algo me cuesta... ). En cualquier caso, una vez captado, me parece una idea buenísima, sólo que... eso... una vez captado.

No sé yo si será muy efectivo como campaña de publicidad, más allá de ciertos círculos ( No olvidemos que LEGO es una "marca de amor " entre geeks... ).

Via Microsiervos > Tecnoblógico

El último anuncio de Seat, en que aparecen unos peluches marchando al son de una curiosa música, va camino de convertirse en el spot del momento. Sin duda, gran parte del éxito provinene de la banda sonora del anuncio: "Los animales de dos en dos, uá, uá, los animales de dos en dos, uá, uá..."

Fué suficiente verlo una o dos veces: llevo ya varios días sin poder deshacerme de la cancioncilla! y seguro que lo mismo os habrá pasado a más de uno.

Googleando un poco , son ya decenas los blogs que dejan sus comentarios sobre el spot, aunque os recomiendo que le echéis un vistazo al artículo de SoyPlastic.net. Nos explica el origen de la canción ( al parecer es una vieja canción irlandesa, que más tarde fué versionada por el ejército confederado durante la Guerra Civil Americana , y que evolucionó en varias versiones, incluso para niños, como la que nos ocupa ), y además nos enlaza con un fragmento de una película alemana en la que unos prisioneros cantan la versión original:

(Mensaje patrocinado)

Desde hace ya tiempo los blogs se han confirmado como una plataforma publicitaria con posibilidades reales. En consecuencia, son varias las iniciativas que han ido surgiendo, intentando encontrar un modelo que funcione y encaje con el medio.

¿Encajar en qué sentido? Pues bien, el tema de recibir dinero por comentar un producto en un blog es peliagudo: hay quien piensa que la credibilidad del blogger puede verse afectada desde el momento en que el que recibe dinero por escribir una anotación, que el blog puede perder su independencia, su personalidad, su carácter... ¿Cómo saber cuándo nuestro blogger favorito elogia una determinada web o un producto guiado por sus intereses reales y cuándo lo hace simplemente porque está recibiendo un pago a cambio? La clave, en mi opinión, está en la transparencia.

Y es en este sentido en el que creo que ReviewMe puede haber dado en el clavo, y si no, están muy cerca del modelo ideal. ReviewMe, aún y siguiendo un modelo similar ya probado por otros, como PayPerPost, deja las cosas muy claras desde el principio:

• Es requisito indispensable que los mensajes patrocinados se identifiquen como tales.
  
  
• En ReviewMe el blogger tiene total libertad para enfocar su mensaje. No tienes porqué "hablar bien" del producto, vamos. En PayPerPost, en cambio, la empresa debe aprobar cada anotación.
  
  
•  En su listado de bloggers puedes ver cuánto costará una review en cada posts, basándose en una serie de valores objetivos ( Alexa ranking, Technorati rating, suscriptores RSS... ) . Por tanto podemos afirmar que hay total transparencia en cuanto a las ganancias y los costes. En PayPerPost, no: la cantidad es variable, y el blogger no está obligado a decir cuánto ganó.
  

En definitiva, y como especificaba en el título, me parece una aproximación honesta y acertada al tema de la publicidad en los blogs. Yo por mi parte les deseo mucha suerte, y no descarto usar su servicio de forma ocasional. Me parece una opción digna y respetable: ¿Porqué no ganar algo de dinero hablando sobre un servicio que de verdad conoces / usas / amas / odias? Después, ya queda ya en manos del propio blogger el hacer un uso responsable de estas alternativas, y no convertir su blog únicamente en un escaparate de "Mensajes patrocinados". 

Y tu, ¿qué piensas? ¿Escribirías una anotación por unos €€, o eres de los que creen que 'el post es sagrado'?

Hace poco que ha empezado a emitirse en TV la última campaña de la DGT. De nuevo, apuestan por el impacto visual, la técnica del "mira que fuerte lo que te va a pasar si no haces caso"... A estas alturas, creo que ese tipo de publicidad ya no es tan efectiva como antaño ( si es que en algún momento lo fué ) . La gente está más que insensibilizada, y lo que en algún momento captó la atención por novedoso, ahora causa indiferencia por insistente.

Hablando en serio: qué tal si tiraran por la via de la educación?... Y hablando en cachondeo: qué tal si tiraran por la via de nuestros vecinos nórdicos? No sé si los conductores verán la señal o sólo a su portadora, o si lejos de disminuir la tasa de accidentes, éstos habrán aumentado... Pero por probar...

El video en cuestión:

Es sorprendente lo rápido que la gente puede aprender a sacar partido de los detalles de funcionamiento de determinadas herramientas...

En el caso de YouTube , por ejemplo: el thumbnail, la pequeña imagen que aparece anunciando un video, se extrae del fotograma central de los videos. Posiblemente hagan esto para evitar que la mayoría de imágenes aparezcan negras: muchos de los videos empiezan o terminan con un fundido en negro...

Pues bien, a sabiendas de esto, lo que hacen muchos usuarios es hacer coincidir en los fotogramas centrales alguna imagen sugerente que incite al visitante a hacer clic en su video, por más que dicha imagen no tenga nada que ver con la temática general del video. Resultado : vídeos absurdos o vulgares con miles de visitas. Esperemos que visto esto, la práctica no se generalice. Sería un punto débil del sistema en favor de los spammers...

Via Pixel y Dixel