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¿Google Ad Manager? No, gracias.

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Hace unas semanas me llegó una invitación para participar en la beta del nuevo gestor de publicidad de Google, Google Ad Manager. La verdad es que había seguido de cerca el anuncio de este nuevo servicio y estaba convencido de que sustituiría a la aplicación que venía usando hasta ahora para gestionar las campañas de publicidad en nexoBlogs y OboLog.

Google Ad Manager

Lamentablemente, después de haber estado una semana trasteando, configurando algunas campañas y haciendo pruebas reales en producción... lo que he hecho ha sido actualizar mi antiguo PhpAds al nuevo OpenX y aparcar la alternativa de Google. Google Ad Manager no ha cumplido con mis expectativas.

Estos son mis motivos:

  • La prioridad de las campañas que comparten un "placement" o una zona determinada se basa exclusivamente en su rentabilidad, y esto no siempre es útil. Ejemplos: una misma zona en la que se muestran anuncios externos y anuncios in-house, de servicios propios. Ad Manager asigna una prioridad residual a las campañas in-house, al no generar éstas ningún beneficio económico. ¿No puedo asignar el mismo peso a una campaña propia, que a una externa de pago? Pues vamos bien.
  • El banner que obtiene mejor CTR de una campaña, recibe automáticamente el 75% de las impresiones. Otra "automatización" incomprensible y que no puede desactivarse. ¿Y si se trata de una campaña de branding, en la que me interesa que todos los banners entren en rotación con los mismos pesos, independientemente del CTR que tenga cada uno? La respuesta de Google: recomiendan crear campañas ("line orders") diferentes para saltarse esta automatización. Raro, raro.
  • Sólo disponen de un método de invocación para los banners: javascript. Pase con Google Adsense, por que Adsense sólo hay uno, y toca aguantarse, pero para un gestor de publicidad "abierto"... quiero poder escoger el sistema de invocación que yo quiera. Entre la librería propia de javascript, los scripts de medición de tráfico, los scripts de adsense, y el resto de llamadas varias (imágenes, css...) el tiempo de carga de la página se resiente. En el 99% de los casos, los iframes son la mejor solución para las creatividades llamadas desde un server externo: la carga se realiza de forma paralela e independiente a la de la página y no interfiere en el tiempo de carga total.
  • Ademas: el código javascript que usan para la invocación es complicado y nada cómodo de implementar. La llamada de un banner se realiza siguiendo los siguientes pasos:
    1. Llamada a la librería principal desde el header.
    2. Función que verifica nuestra cuenta, también desde el header
    3. De nuevo desde el header, deben especificarse todas las zonas que van a invocarse en la página actual.
    4. Ya dentro de la página, se invoca la zona en cuestión con el identificador que corresponda.
    Como veis, nada práctico si trabajáis con un sistema de templates que use headers y llamadas JS comunes. ¿Tengo que definir todas las posibles zonas por si las necesito en un momento dado? Pues vamos bien...

En fin, que no seré yo quien te diga que no lo pruebes... pero tenía que dejar constancia de mi decepción. La verdad es que al final algo bueno sí que he sacado de todo esto: la nueva versión de OpenX no está nada mal, es bastante más rápida que su predecesora y ha incorporado mejoras respecto a la generación de reportes e informes de rendimiento de las campañas.

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Comentarios ¿Google Ad Manager? No, gracias.

Hay que reconocer que la inmensa mayoría de gente no va por ahi instalando OpenX u otros servidores de publicidad, sino que busca un servicio online con el que pueda evitarse la molestia. Aunque no tenga la flexibilidad "profesional" que uno pueda esperar, sin duda esto va a ser un castañazo, como mínimo por la interfaz gráfica más de uno se va a enganchar XD
¿Has podido probarlo? Si no, pásate luego y me cuentas. Y ojo, que no me aventuro a decir que vaya a ser un fracaso. Se trata de Mr Google y posiblemente sólo por eso... También había mucha gente que usaba la primera versión de Google Reader, no? ;-)
Lo que digo es que no cumple con "lo que pone en la caja", de "simple e intuitive"... poco, y de flexible, menos. La integración con Adsense la venden como algo "estrella" y existe en OpenX desde que se llamaba PhpAds...
Y otra cosa que no he puesto en mi comentario. Los cambios que haces no son en tiempo real -on vas a parar-, si no que tardan una hora en hacerse efectivos. Es super práctico sobretododo si pones en marcha la campaña equivocada o colocas un baner en el lugar equivocado: una hora para que se ponga en marcha y te des cuenta del error, y otra hora para corregirlo.
A ver si los beta-testers se quejan lo suficiente y se ponen las pilas para una actualización que corrija estos aspectos.
Pues depende uno para que quiere openX,  lo he instalado por obligacion al ser un Despatriado de Adsense, y al tener que lidiar con 3 servidores de publicidad distintos y algunos banners propios es lo mejor.
Asi, cuando las paginas se visualizan en Europa o USA, configuro que muestre publicidad CXC que paga mejor por esos lares, si es Latinoamerica uso un servidor de Publicidad CPM, y aparte de ello utilizo los mismas Zonas (slots) para mostrar mi publicidad.
Sirvo actualmente 50.000 - 60.000 baners al Dia con OpenX, y todo me gusta, es mas, el dia que me repatrien a adsense, lo agrego al OpenX y listo, no tengo que andar tocando el codigo de las paginas.
Solamente defini las zonas publicitarias (4) , agregue el Codigo de la Zona a la Paginas y el resto es cuestion de agregar o quitar anunciantes del openX
Pero openX sirve para mas que servir publicidad, Imagina Crear un Slot llamado Ultima Noticia, o Foto al Azar, o Encuesta...
PD pienso usarlo tambien para (intentar vender unos TextLiks-ads).
Hely Hely 08/10/2008 a las 08:52

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